2019年中國戶外用品行業市場發展現狀及投資前景分析

2019-09-20 03:17閱讀:494

作者 / 千訊咨詢   來源 / 本站原創

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千訊咨詢網訊:未來幾年,國家將大力支持戶外用品行業尤其是新型高性能戶外用品產業的發展。對于戶外用品生產企業來說,將會有一個非常好的發展前景。外國企業看好國內戶外用品市場前景,預計會增加對大陸的投資,競爭格局會有很明顯的變化。

2019年一季度我國戶外用品行業零售總額達64.8億元,同比增長3.76%

千訊咨詢發布的《中國戶外用品市場發展研究及投資前景報告》顯示,2015年,我國戶外用品行業零售總額達221.9億元;2016年,我國戶外用品零售總額達232.8億元,同比增長4.91%;2017年,我國戶外用品行業零售總額達244.6億元,同比增長5.07%;2018年,我國戶外用品行業零售總額達249.8億元,同比增長2.13%;2019年一季度我國戶外用品行業零售總額達64.8億元,同比增長3.76%。

2015-2019年一季度我國戶外用品市場規模及增速

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據中國戶外聯盟(COA)統計,我國目前每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動(占總人口的9.5%),有6,000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動(占總人口的4.38%),與美國50%的戶外參與率差距較大,從長期來看戶外產業具有廣闊的發展空間,市場尚未飽和。

影響戶外用品行業市場規模的因素有經濟環境、銷售及渠道、產品/服務質量、政策、季節和下游客戶的認知需求。

戶外運動的本質是一種生活方式的選擇從2015-2019年一季度我國戶外用品零售總額的變動趨勢來看,預計2023年我國戶外用品行業零售總額將達到299.4億元。

2019-2023年我國戶外用品零售總額及增速預測

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華東、華北和華南地區是我國戶外用品需求區域主要為分布區域

戶外用品行業具有明顯的區域性特征,經濟發達地區的銷售總額明顯高于經濟欠發達地區。戶外用品價格普遍高于一般體育用品,其銷售量與當地居民購買能力和戶外運動普及程度呈正比關系。在經濟發達地區,居民收入水平較高,對戶外運動的喜愛程度越高,則消費群體規模越大。具體而言,國內的戶外用品市場主要聚集在北京、上海、廣州、杭州、深圳、南京等經濟發達城市,并以這些城市為中心向周圍其他城市輻射。經濟發展相對落后的中西部地區戶外行業發展也較為落后,還未形成規模產業。此外,在北方寒冷地區,與冰雪運動相關的戶外用品需求量明顯高于南方溫暖地區。

根據市場調研數據;我國戶外用品需求區域主要為分布在華東、華北和華南地區;其中,華東地區市場所占比例為31.6%;華北地區所占市場比例為23.9%;華南地區所占比例為17.1%。

戶外用品需求市場區域分布

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戶外用品行業的企業主要集中在華東、華南和華北地區。國內現階段的區域經濟較發達的是華東、華南、華北。因而,戶外用品未來的發展區域主要還是集中在華東的上海、南京周邊;華南的廣東、深圳等地;華北的北京、天津等地區。但隨著經濟社會的發展,其他地區對戶外用品的需求也將會進一步提升。

中國戶外用品行業發展中存在三大方面的問題

1.戶外行業基礎設施和制度建設薄弱。對比歐美發達國家近百年的產業發展史,戶外行業在中國是一個只有十多年發展歷史的新興產業,行業基礎設施建設薄弱,管理制度不健全。國內戶外行業的從業資質培訓、安全管理制度、救援體系等也處于起步階段,這些對整個戶外產業及戶外用品零售市場的發展構成不利因素。

2.戶外產品設計研發能力不足。戶外用品不同于傳統服飾、用品,對抗消耗性性、舒適性要求非常高,同時對時尚性亦有一定要求,這就對品牌商的設計研發能力提出了較為全面的要求。相較于國外知名高端品牌商,國內品牌商在此方面差距較大。

3.戶外管理經驗豐富的人才短缺。戶外用品業近些年發展迅速,而人才水平的提高及人才的儲備相對跟不上行業的發展速度,特別是具備戶外用品研發經驗的專業技術人才極為短缺。同時,戶外用品行業本身的專業性拉高了行業的準入門檻,使其與體育用品行業、服裝行業存在較大程度上的差異,行業外人才的流入較為困難。

中國戶外用品行業投資前景分析

1.細分產業

戶外用品主要分為戶外服裝、戶外鞋類、戶外裝備、戶外配件、戶外背包等;目前市場還是以戶外鞋服為主,占據較大的市場份額,超過70%;近年來隨著消費者對戶外運動以及自身健康方面的關注,下游客戶的發展會帶動對戶外用品行業的發展,未來,戶外鞋服用品行業仍然占據主導地位,隨著認知度的提升,其他類型的戶外用品的行業市場也將會進一步擴大。

2.區域市場

由于我國戶外用品行業主要需求區域主要集中在人口眾多且經濟發達的華東、華南、華北等地區,因此未來可將投資區域主要集中在華東和華南等地區。

3.產業鏈

我國戶外用品行業的產業鏈關聯度較高,上游紡織、化纖、鐵鋁行業競爭激烈,不建議投資,可以注資合作,穩定原材料供應降低采購成本;下游終端消費者眾多,可以考慮自建物流和銷售終端門店利于產品推廣,提高服務質量、提高利潤。一些資金雄厚的大公司可以從零部件的研發與制造到戶外用品的生產和銷售統一化經營,這樣在很大程度上減少產品的成本以及運營成本,提高企業的利潤,同時價格會下降,企業的競爭力增強。

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