2019年中國洗護用品行業市場發展現狀及未來投資前景分析

2019-10-10 10:20閱讀:540

作者 / 千訊咨詢   來源 / 本站原創

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千訊咨詢網訊:近年來,越來越多的國內洗護用品品牌通過向國外競爭對手學習,不斷提升營銷能力、改善品牌形象,增強自身品牌競爭力。國內品牌比國際品牌更善于開發二、三線日化店渠道,迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時,為了適應消費者越來越多元化的需求,以及為了追求高端產品所對應的高利潤率,國內品牌開始推出高端產品,向高端產品市場滲透。

2014-2018年中國洗護用品行業呈現快速穩健增長

千訊咨詢發布的《中國洗護用品市場發展研究及投資前景報告》顯示,隨著生活水平的不斷提高,人們的需求已經不僅限于溫飽,還有對生活品質的追求,外在追求光鮮亮麗,內在的家居方面也要干凈有格調。2018年中國家居清潔護理的市場規模超過1100億,個人洗護用品市場規模超過700億,市場合計超過1800億,2014-2018年復合增長率達到5.8%。

2014-2018年中國洗護用品產品需求規模及增速(單位:億元,%)

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按照發達國家平均消費水平,以日本為例,人均消費洗護產品90美元/年,考慮到購買力的影響,目前中國人均消費約100元/年,是發達國家消費水平的1/6。考慮到購買力的影響,中國的洗護用品市場仍有2-3倍的提升空間。

影響洗護用品需求規模的有利因素:國家產業政策的大力支持;城鄉居民生活水平不斷提高,消費結構逐步升級。不利因素:行業競爭不規范、產品質量良莠不齊。

從中國2014-2018年中國洗護用品行業呈現快速穩健的增長,年均增長率達到5.8%,預計2019-2023年中國洗護用品行業的復合增長率將達到5.5%。

2019-2023年中國洗護用品產品需求規模及增速預測

1-2.jpg

洗護用品的需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發達地區

中國洗護用品的需求市場主要集中于華東、華南和華北等東部發達地區,消費者消費能力較強,對洗護用品需求量較大。其中,華東地區占比33.4%,華南地區占比25.6%、華北地區占比19.8%。

2018年中國洗護用品區域市場分布情況

1-3.jpg

我國洗護用品行業市場集中度較低

我國日化產品市場集中度較低,CR10僅有39.5%,排名第一的寶潔集團市場份額也僅有10.2%,我國國產日化產品主要集中在中低檔大眾化市場,本土產品市場份額僅20%左右。未來我國日化產品市場競爭格局發展趨勢為本土化產品市場占有率進一步提升,日化產品市場集中度也將進一步增大。

中國洗護用品行業的未來投資前景分析

1.細分產業

洗護用品包含不同的細分產品,不同的產品的應用也不盡相同。企業應該抓住自身優勢產品,集中力量于市場反饋較好的洗護用品品種。產品線的單一容易造成風險,擴大產品線不僅有利于風險的分擔,也能夠保證收益。但是,產線不可以擴張太大,過大的擴張會抵消企業的產品優勢,因此企業需要根據市場和自身經營情況找到平衡點。

2.區域市場

由于我國洗護用品行業主要需求區域集中在華東、華南、華北等地區,未來這些區域仍是洗護用品的主要消費區域,因此可將投資區域集中在這些地區。

3.產業鏈

洗護用品生產企業可以延伸上游行業,一方面有利于產品銷售,同時企業也降低原料風險,而產業鏈的延長將減少企業經營風險,提高競爭力。

同時還要關注產業鏈的橫向擴張,利用現有的生產線和生產工藝,轉產相近的化妝品、護膚品等高附加值的產品有利于提高企業的競爭力。

洗護用品的產業鏈上游主要是原料及包裝材料制造等行業,產業鏈下游主要是終端零售業。隨著行業的發展壯大,未來企業可以投資下游產業或橫向發展生產其他品類洗護用品制品,降低產品銷售風險。

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